Unternehmen erneuern ihr Erscheinungsbild im Schnitt alle fünf Jahre. Das ist sinnvoll. Denn welches Unternehmen kann heute noch auf Storytelling, Webshop, Social Media und Online Marketing verzichten? Wohl kaum eines. Aber moderne Unternehmen sind wandelbar und passen sich stetig an. An neue technische Anforderungen ebenso wie an zeitgenössische Trends. Und diese Modernisierung geht mit neuen Voraussetzungen und Anforderungen an das Corporate Design einher. Es ist Aufgabe guter Designer, die Kraft zu Innovation und Erneuerung im visuellen Erscheinungsbild zu zitieren und in der Corporate Identity zu manifestieren. Es gilt die Devise: Eine gute Marke geht mit der Zeit.
Dass dabei keineswegs die gesamte Identität der Marke verworfen werden muss, zeigen viele Beispiele. Marken und deren visuelle Welt entwickeln sich zwar weiter. Aber sie tun dies mal mehr und mal weniger sichtbar. Wichtige Auslöser für den Prozess der Markenerneuerung sind unternehmenstrategische Ziele oder Meilensteine der Firmengeschichte wie Fusionen, neue Geschäftsführer, neue Märkte, Jubiläen oder Generationenwechsel bei Familienbetrieben.
Interessanterweise wird sich der Mittelstand in Deutschland der Bedeutung von Marken und Corporate Identity zunehmend bewußt. Glücklicherweise. Es muss sich nicht immer nur der Großkonzern sein, der seinen Wandel in den Blick rückt. Ganz im Gegenteil, es gibt so viele spannende kleine und mittelständische Betriebe, die echte Innovationen anbieten.
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